Для расширения аудитории при рассылке рекламы разработчики создали инструмент пиксель во «ВКонтакте». Я узнала, как он работает, и теперь расскажу об этом пользователям социальной сети.
Что такое пиксель во «ВКонтакте»
Так программисты назвали код, собирающий данные о посетителях страницы и отслеживающий их активность. Он представляет собой изображение в 1 pixel, загружаемое на сайт.
Назначение инструмента
Использование программного средства для VK позволяет:
- Настраивать целевой показ рекламы для заинтересованных клиентов. Их число должно быть достаточным (не менее 1 тыс. человек), чтобы объявление не надоедало. Таргетирование ориентировано на заинтересованных пользователей, адаптировать публикацию требуется для них.
- Создавать аудиторию, похожую на ту, что заинтересовалась товаром или услугой. Код пикселя объединяет таких потенциальных покупателей в группу и формирует сообщество.
- Исключить попадание оповещений к людям, которые в нем не заинтересованы.
Какие данные собирает
С помощью подобного инструмента собирают информацию о:
- посетивших сайт за установленный период;
- добавивших товар в «Корзину» или заказавших услугу, не не оплативших ее;
- кликнувших по полю с контактными данными предприятия;
- задержавшихся на портале более 15 секунд.
Создание пикселя во «ВК»
Прежде чем начать пользоваться пикселем во «ВК» для привлечения внимания к своему домену, необходимо создать его:
- Авторизоваться в соцсети.
- Зайти на собственную страницу.
- Кликнуть по полю «Реклама».
- В открывшемся профиле перейти к «Таргетированным объявлениям».
- Воспользоваться «Рекламным кабинетом».
- Нажать на «Ретаргетинг».
- Щелкнуть по полю «Создать».
- Ввести нужный адрес.
- Выбрать тематику ресурса для исследований.
- Подтвердить действия.
- Скопировать пиксельный код из нового окна в общий скрипт домена вручную или с помощью Google Tag Manager.
.jpg)
Установка кода на сайт
Перед настройкой инструмента нужно вставить запись на портал. Сделать это можно 2 способами.
Ручное встраивание
Алгоритм таков:
- Перейти к исходнику своего сайта.
- Найти теги.
- Записать туда код пикселя из буфера или добавить в конец перед закрытием тега.
Этот вариант требует знания HTML, иначе ошибка приведет к созданию нерабочего пикселя или спровоцирует падение сайта.
Google Tag Manager
С помощью удобного и бесплатного инструмента пользователю доступны создание, изменение, настройка, управление страницами сайта для повышения его эффективности.
Для этого нужно:
- Запустить Google Tag Manager.
- Открыть блок «Теги» на боковой панели.
- Кликнуть по полю «Создать».
- Вставить код.
- Нажать на «Расширенные настройки».
- Тапнуть по кнопке «Один раз на странице».
- Выбрать в появившемся списке пункт «Триггеры».
- Перейти в All Pages.
Настройка пикселя во «ВКонтакте»
Реклама в соцсети принесет наибольший доход в том случае, если она направлена на группу заинтересованных людей.
Сформировать аудиторию из посетителей сайта можно следующим образом:
- В рекламном разделе открыть вкладку «Таргетинг» – «Аудитории».
- Кликнуть по кнопке «Создать».
- Придумать название для группы пользователей.
- Указать источник – «Получить с помощью пикселя».
- Выбрать пиксель, который создан ранее.
- Установить правило отбора аудитории, используя предложенный перечень.
- Определить количество дней, в течение которых аккаунты посетителей остаются в базе выделенного сообщества.
- Нажать на поле «Создать».
Аналогичным способом следует поступить с прочими юзерами. Среди них нужно выделить тех, кто купил товар или воспользовался услугой. Чаще всего им уже неинтересно данное рекламное объявление.
Поэтому для них предусмотрена кнопка, перенаправляющая их на страницу с благодарностью от компании. Адрес домена нужно прописать на этапе выбора аудитории.
