Эффективность Giveaway для продвижения аккаунта в Instagram

Раскрутка профиля — задача, для которой используют разные инструменты, например гивы в «Инстаграме»; что это и как работает — я вам сегодня расскажу.

Общее понятие гивов в «Инстаграме»

Гив — это один из наиболее эффективных способов быстро набрать лояльную аудиторию. Слово происходит от английского термина Giweaway (give away) и обозначает «дарить», «отдавать». То есть гивэвей — активность в пределах соцсети, которая подразумевает раздачу призов и подарков.

Основные виды

Гивы в «Инстаграме» бывают разные, выделяют 3 типа.

Классический

Этот вид гивэвея проводится на специально созданной страничке. Она не привязана к какому-то событию или человеку. Стать спонсором — человеком, который предлагает приз и взамен получает активность в профиле, — просто. Для этого:

1. Ищут подходящий аккаунт. Можно ввести в списке «розыгрыш», появится список подходящих вариантов.
2. Переходят на выбранную страницу.
3. Читают шапку профиля. Чаще всего правила участия написаны там.
4. Пишут сообщение с заявкой на участие.

Среди преимуществ акции — простота участия, скорость набора целевого действия. Недостаток — вы получаете «холодную» аудиторию. Многие отпишутся после акции. Поэтому гивы лучше использовать для повышения активности на странице: лайков, комментариев, репостов.

Именной

У этого гива есть лицо — популярный блогер или магазин. Акция проводится на его странице или на специально созданной от его имени. Розыгрыш проводит организатор, он представляет всех спонсоров.

Попасть в такой giveaway уже сложнее. Участие в нем стоит дороже. Среди преимуществ — аудитория приходит целевая и «теплая». Срабатывает триггер продаж — рекомендация публичной личности. Набранные подписчики, скорее всего, так массово, как в классическом розыгрыше, не отпишутся после акции.

Круговой

В круговом гиве призы разыгрывает не один блогер, а сразу несколько. У них похожая целевая аудитория, они обмениваются подписчиками и взаимно повышают активность в блоге.

Преимущества способа в относительной дешевизне. Аудитория потенциально подходит для вашей ниши.

Недостаток в том, что чаще всего количественные показатели меньше, чем при классическом или круговом гиве.

Правила использования гивов для продвижения аккаунта

Недостаточно просто знать про гивы в «Инстаграме», что это и как их устроить. Так как еще нужно понимать, как подготовить свой аккаунт. Без этого условия результат от акции будет минимальным, блогер просто потратит свои деньги и время.

Для эффективного гивэвея соблюдайте правила:

1. Оформите страницу. Поставьте узнаваемую фотографию на аватар, отражающую суть блога или магазина. Подберите обложки в одном стиле для хайлайтс. Правильно оформите имя профиля и шапку.
2. Наберите базовое число подписчиков. Я рекомендую участвовать в таких розыгрышах с 1000 фолловеров, активно читающих и лайкающих ваши публикации.
3. Составьте портрет целевой аудитории. Это позволит точнее подобрать организатора.
4. Запланируйте контент-план. Он заинтересует новых подписчиков, чтобы они остались на странице.

Алгоритм проведения

Гивэвеи проводят так:

1. Проводят анонс мероприятия. Можно обойтись без него, но прогрев аудитории повысит эффективность акции.
2. Продумывают предложение, интересное людям. Важно оговорить условия участия.
3. Задают ограничения. По длительности (до какого момента принимаются целевые действия), по количеству комментариев (хотя сегодня все чаще блогеры отказываются от этого ограничения).
4. Закрывают список участников в указанное время.
5. Проводят розыгрыш среди участников. С помощью рандомайзера (результат выкладывают в прямой эфир) или собственного выбора.
6. Вручают приз выигравшему.

Нюансы участия

Спонсоры должны быть готовы к тому, что первый гив не принесет запланированного успеха. Результаты нужно проанализировать, сделать выводы и подготовиться к следующей акции. Небольшие розыгрыши внутри своего аккаунта (без обращения к специальным профилям или публичным личностям) можно проводить каждую неделю. Но в крупных гивэвеях я не советую участвовать чаще, чем раз в 1-3 месяца.

Между акциями важно не забывать про наполнение аккаунта: публиковать посты по контент-плану, снимать сториз, повышать вовлеченность подписчиков.

Эффективность giveaway

Гивы — и правда эффективный инструмент для привлечения аудитории, но только если использовать его аккуратно. Нельзя заниматься продвижением только с его помощью, важно подключать и другие способы, чередовать их. Еще обязательно нужно иметь четкий портрет ЦА, иначе любая такая акция будет приносить мало пользы.