Социальными сетями пользуется большая часть населения, поэтому «ВК Таргет» считается одним из самых эффективных средств продвижения товара или услуги. С помощью этого инструмента можно выбирать, кому стоит показывать объявления. Это исключает лишнюю трату средств, делает рекламу более продуктивной.
Понятие таргетинга во «ВКонтакте»
Так называется способ продвижения товара или услуги в социальных сетях. Реклама отображается только на страницах заинтересованных людей.
Применяется 2 способа демонстрации объявлений:
- Текстово-графический. Рекламные блоки появляются при переходе в любой раздел соцсети. При нажатии на заголовок или картинку система перебрасывает пользователя на сайт. Этот формат слегка устарел, однако стоимость размещения минимальна. Выключить блок можно с помощью надстроек-блокировщиков для браузера.
- Проморазмещение. Реклама встраивается в ленту новостей, показывается среди постов в пабликах. Она выглядит как стандартные записи. Однако есть отличие – пометка «Рекламная запись».
Принцип работы
Соцсети постоянно собирают пользовательские данные: просмотренные фото, поставленные отметки. Это помогает сортировать аудиторию по интересам. При использовании «ВК Таргета» продвижение осуществляется через ключевые запросы. С помощью стоп-слов заказчик ограничивает показ объявлений людям, не считающимся представителями целевой аудитории. Инструмент отображает информацию о товарах и услугах у пользователей, интересующихся похожими. При вводе ключевых запросов система предлагает часто применяемые синонимы.
Преимущества
Главным достоинством считается повышенная эффективность при минимальных расходах.
Информация показывается только заинтересованным пользователям. Количество размещений, в сравнении с классической рекламой, снижается.
Как настроить таргетированную рекламу в социальной сети
После входа в рекламный кабинет нужно правильно задать следующие параметры:
- Местоположение клиентов. Многие пользователи указывают город проживания. Информация может браться и с устройств, фиксирующих геолокацию.
- Демографию пользователей. Рекламный инструмент извлекает данные из профилей. Информация при этом может быть скрытой. Учитываются возраст и пол, с помощью которых формируется примерный портрет потенциального покупателя. Сплит-тестирование активируют при большой аудитории.
- Интересы. Здесь выбирают группу предпочтений: транспорт, путешествия, работу, одежду и обувь. Эти пункты интересны большинству пользователей «ВКонтакте», поэтому применяются для настройки рекламы.
- Образование и работу. Через этот раздел можно настроить показ объявлений лицам той или иной специальности. Например, студенту пригодятся сайты для дополнительного заработка, маркетологу – курсы повышения квалификации.
- Участников групп. При активации этой функции рекламные блоки будут показываться лицам, состоящим в тематических сообществах.
- Параметры браузеров и устройств. Рекламу можно демонстрировать только владельцам ПК, смартфонов с ОС «Андроид» или «Айфон». Доступна более тонкая настройка параметра.
- Сайты и приложения. Здесь вводят название сервиса, в котором должны авторизоваться представители ЦА.
- Время показа. Рекламу можно демонстрировать в заданные периоды. Это снижает количество нецелевых показов, экономит деньги.
Сервисы для повышения эффективности
Лучшими считаются «Церебро», «ТаргетХантер», Allsocial, Borgi. Сервисы управляют рекламным кабинетом, ищут целевую и похожую аудиторию.
Другими функциями являются:
- обнаружение активных пользователей;
- оповещение клиентов, читающих отдельные посты;
- поиск нужных пабликов.
Анализ таргета
Самым распространенным средством считается плагин Pepper.Panel. Инструмент встраивается в браузер, определяет, какие объявления привлекают клиентов и расходуют меньше денег. При первых размещениях анализ выполняют вручную.
