Как самостоятельно заняться SMM-продвижением

Для раскрутки аккаунта можно использовать СММ-продвижение в «Инстаграме». Метод помогает быстро обрести целевую аудиторию, повысить продажи, обойти конкурентов. Он считается достаточно сложным, особенно это касается выбора стратегии. Предлагаю изучить, какие этапы включает процедура, на что обращать внимание при продвижении страницы.

Что такое SMM-продвижение

Так называют инструмент, предназначенный для взаимодействия с пользователями социальных сетей. SMM используется для раскрутки и позиционирования торговой марки.

Преимущества использования СММ

К положительным качествам выбранного способа рекламы относятся:

• возможность прямого взаимодействия с клиентами;
• минимальные вложения в рекламные кампании;
• быстрое распространение информации о товаре или услуге;
• широкий выбор рекламных инструментов.

Что нужно для SMM-продвижения

Хочу рассказать об основных этапах, без которых раскрутка бренда невозможна.

Анализ конкурентов

Оценивают 2 типа параметров популярных аккаунтов. К количественным относятся:

• число подписчиков;
• частота появления новых публикаций;
• среднее количество комментариев и лайков на публикацию;
• показатель вовлеченности.

Указанная информация поможет оценить уровень конкуренции.

При качественном анализе учитывают:

• характеристики используемого контента;
• популярность бренда;
• дизайн постов;
• применяемые техники привлечения подписчиков.

Определение ЦА

Нужно понимать, кого заинтересует аккаунт. На этом строится методика СММ-продвижения в «Инстаграме».

Выявление ЦА — важный этап. Для этого нужно создать психологический портрет предполагаемого клиента.

Он должен включать такие параметры:

• возраст и пол;
• социальный статус;
• материальное положение;
• интересы;
• наличие домашних животных, детей;
• образ жизни.

Такой портрет помогает создавать нужные материалы, выбирать рекламную стратегию.

Разработка контент-плана

На этом этапе можно использовать гугл-таблицы и др. подобный сервис. Профессионалы применяют специальные приложения.

В план включают такие данные:

• тематику постов;
• дату публикации;
• вид контента;
• содержание записей.

Иногда достаточно выкладывать пару постов в день и наблюдать за подписчиками.

Контент должен быть интересным, рекомендую чередовать разные его виды.

Наполнение профиля

Аккаунт в «Инстаграме» в первую очередь должен быть наполнен визуальным содержимым. Также нужно уметь работать с текстами. Посты размещают в разделах «Сторис», «Новостная лента» и IGTV.

Контент бывает:

• информационным, рассказывающим о товаре или услуге;
• развлекательным, не относящимся к продукту;
• продающим, побуждающим к покупке, наводящий на мысль о ее необходимости;
• имиджевым, представляющим бренд.

Привлечение подписчиков

На этом этапе используют следующие инструменты:

• автоматическую установку лайков под постами представителей ЦА;
• массовые подписки на нужные аккаунты;
• автоматические просмотры историй для привлечения трафика.

Таргетированная реклама

Это достаточно эффективный способ продвижения профиля. Для заказа рекламы в «Инстаграме» нужно перевести страницу в бизнес-категорию, активировать кампанию.

Социальная сеть предлагает такие методы раскрутки:

• фоторекламу;
• продвижение через видео;
• рекламу с галереей;
• продвижение через сторис.

Стоимость кампаний устанавливается через аукцион. Чем больше брендов добиваются внимания целевой аудитории, тем дороже услуги.

Бесплатные способы СММ-продвижения

Предлагаю рассмотреть методы, которые можно освоить самостоятельно.

Повышение показателя вовлеченности

Так называют соотношение числа подписчиков к количеству их активных действий. Чем выше показатель, тем популярнее посты.

Повысить вовлеченность помогают:

• интересный контент;
• запуск флешмобов, опросов, викторин;
• активное общение с подписчиками;
• удаление ботов.

Геолокация и хештеги

Не советую отказываться от использования этих инструментов. Под фото можно проставить до 30 хештегов. Они должны соответствовать тематике поста. С установкой геометок все проще: нужно оставлять под публикациями информацию о местах, где присутствуют клиенты.

Работа над имиджем и узнаваемостью

Посетители обращают внимание на оформление профиля. Дизайн должен выполняться в едином стиле. К имиджу относится и профессиональное ведение страницы. Подписчики должны понимать, что перед ними эксперт в своем деле.

Анализ эффективности проведенной работы

Обращайте внимание на такие параметры:

• охват целевой аудитории;
• увеличение числа подписчиков;
• повышение продаж;
• переходы на сайт.

Предлагаемые «Инстаграмом» аналитические инструменты я не могу назвать лучшими. Более точную информацию можно получать с помощью сторонних ресурсов.

Где пройти обучение SMM

Курсов достаточно много. Я рекомендую те, что ведутся практикующими специалистами. Отзывы о них можно найти на тематических форумах. Популярны курсы @aleshka_knyazev, помогающие изучить настройку рекламы, основы создания контента, способы привлечения подписчиков. Также советую обратить внимание на образовательные программы @dmitrchev и @cat_howell. Стоимость обучения может достигать 80 тыс. руб.

SMM-сервисы для Instagram

Рекомендую продвигать аккаунт с помощью таких инструментов:

1. Zengram — ресурс, предназначенный для автоматизации процессов продвижения. Он автоматически ставит лайки, набирает подписчиков, пишет комментарии. Предлагается бесплатный пробный период.
2. Tooligram — сервис, предназначенный для подбора целевой аудитории. Помогает взаимодействовать с клиентами, оценивать эффективность рекламной кампании. В течение недели ресурс тестируют бесплатно.

С помощью этих сервисов можно продвигать бизнес-профиль без заказа дополнительных услуг.