Как заказать рекламу в Instagram

Для удобства заказчика и исполнителя созданы биржи рекламы в «Инстаграме». Здесь можно платно продвигать любой бизнес на сторонних страницах пользователей с широкой аудиторией. Такие сервисы предлагают рекламные кабинеты, систему поиска юзеров и автоматизированную сделку между сторонами.

Что за биржи рекламы

Блогеры могут предлагать сделать платный пост в своем профиле на бирже рекламы. Если рекламодателю подходят тематика и интересы аудитории, он готов заплатить за продвижение своих товаров и услуг через аккаунт пользователя.

Разновидности рекламы в «Инсте»

Продвижение в «Инстаграме» может быть платным и бесплатным.

Самостоятельно продвигают аккаунт с нулевым бюджетом через:

• direct (рекламные сообщения);
• розыгрыши с подарками;
• взаимный пиар профилей.

Взаимопиар основан на похожей целевой аудитории двух брендов. Реклама идет параллельно с обеих сторон, что помогает расширить ЦА.

Розыгрыши (гивы) строятся на привлечении внимания к профилям-спонсорам: блогер получает от них деньги, закупает призы, затем случайным образом выбирает победителей. Все желающие получить подарок должны быть подписаны на рекламодателей гива.

Платные варианты включают биржи и таргет через рекламные кабинеты Instagram и Facebook. Таргет чаще используется владельцами бизнеса для рекламы потребителям (B2C), позволяет подобрать аудиторию с нуля или расширить имеющуюся. Сортировка потенциальных подписчиков проводится по полу, возрасту, месту жительства и интересам в рекламном кабинете.

Биржи Instagram формируют базы пользователей и выступают посредниками между брендами, заказывающими продвижение, и блогерами. При этом одни сервисы не требуют большого числа подписчиков, другие — сотрудничают с рекламщиками с более чем 10 тыс. активных зрителей.

Зачем пользоваться биржей рекламы

Биржи облегчают и автоматизируют продвижение: найти пользователя помогают посредники от площадки, они же контролируют договор. Можно озвучить свои условия (даже предоставить уже готовые текст, фото и видео) и требования, передать сопровождение сделки модераторам сервиса.

Как работать с биржами рекламы в «Инстаграме»

Биржи предъявляют требования ко всем участникам процесса по количеству подписчиков, минимальной оплате и т.п. На сервисах есть инструкции, как продать рекламу в «Инстаграме», а также как найти заказчика или исполнителя и оформить договор.

Блогеру

Пользователь должен пройти отбор после регистрации на сервисе, в результате чего ему откроется доступ к предложениям рекламодателей. Техническое задание может предполагать публикацию заранее подготовленного компанией материала или содержать только требования к создаваемому контенту. Пост проходит модерацию и получает одобрение владельцев бизнеса.

Рекламодателю

После регистрации он может подобрать подходящих блогеров в рекламном кабинете по показателям:

• объема аудитории;
• охвата;
• количества лайков и комментариев.

Другой вариант работы — оформление предложения о сотрудничестве с требованиями к посту по контенту, срокам, стоимости. Исполнители самостоятельно оценивают свои возможности и предлагают собственный профиль для публикаций. Заказчик договаривается с подходящим кандидатом и отдает заказ в работу. Покупка услуги контролируется модераторами сайта.

Как происходит поиск рекламодателя

Сервис сводит исполнителя с заказчиком, предлагая систему поиска предложений с фильтрацией. Требования со стороны рекламодателя прописываются в карточке, а условия работы блогера и минимальные ставки оплаты — в аккаунте исполнителя. Обе стороны могут подобрать наиболее выгодное предложение, обсудить сроки, нюансы публикации.

Как выглядит процесс со стороны рекламщика

Пиар-специалист получает техническое задание на создание контента или готовых материалов для публикации. Некоторые площадки предлагают блокировку средств на счете рекламодателя, списывая их автоматически после выполнения работы. Если такой опции нет, оплата поступает на счет аккаунта блогера по факту выполнения и проверки заказа.

Советы для быстрого получения рекламодателя

Быстро заинтересовать заказчика и завершить сделку помогут:

• работа над охватом (нужны активные и заинтересованные, а не накрученные подписчики);
• навыки деловой переписки;
• положительные отзывы и высокий рейтинг по результатам предыдущих работ.

Начинающим можно потренироваться на простых и недорогих заказах, параллельно проверив механику сервиса, а затем переходить к более выгодным.

В аккаунте биржи лучше развернуто описать тематику своего блога, поведение аудитории.

Топ-3 бирж рекламы

Отличия бирж больше касаются блогеров: требования к количеству подписчиков и их активности могут сильно различаться. Для владельцев бизнеса сайты из рейтинга не похожи только количеством исполнителей, т.к. качество публикаций и работа службы поддержки остаются примерно на одинаковом уровне.

StoriesGain

Она специализируется на рекламе в сториз. Число активных пользователей, зарегистрированных на платформе, — 40 тыс. Удобный интерфейс и признание сайта в среде маркетинга привлекают выгодных рекламодателей.

Sociate

Сервис также работает с 2012 г., но пользователей на нем меньше, чем на предыдущей бирже. Рекламодателю не требуется контактировать с блогерами напрямую: система работы полностью автоматизирована.

Plibber

Биржа существует с 2012 г., доступна на территории России и стран СНГ. Сервис отличается жесткой модерацией и строгим отбором, что позволяет получать качественную рекламу и оформлять безопасные сделки.

Обзор