Кому подойдет сотрудничество по бартеру в Инстаграм

Бартер в «Инстаграме» — получение товаров и услуг за рекламные посты — распространенный повод обращения к услугам блогеров, являющихся лидерами мнений. Это один из инструментов продвижения своего продукта в интернете, применяемый экономными рекламодателями. Для продуктивной работы с этим методом и понимания, подходит ли он вам, необходимо детально представлять себе, что такое бартер в «Инстаграме».

Бартер в «Инстаграм»: общее понятие

Бартер в Instagram — это сотрудничество между рекламодателем и блогером, заключающееся в обмене товара или услуги на публикацию-отзыв.

Инстаграм-блогер пользуется продуктом и делится впечатлениями со своими фолловерами. В результате этого рекламодатель может получить его подписчиков в качестве своих клиентов.

Например, вы открыли магазин одежды, но не имеете средств для оплаты рекламы, а продвижение необходимо. Тогда нужно найти подходящего Instagram-блогера, обсудить с ним условия и выслать рекламируемую продукцию, если сотрудничество согласовано. Он опубликует положительный отзыв о ней с приложением ссылки на ваш магазин.

Главные преимущества

У бартера в Instagram несколько преимуществ:

1. Для рекламодателя выгоднее предложить товар или услугу в обмен на положительный отзыв, чем оплатить рекламу.
2. Если продукт рекомендует блогер, который для многих подписчиков является примером для подражания, то они, вероятнее всего, приобретут предлагаемое.
3. Можно сотрудничать с лидерами мнений из разных сфер, а также с дизайнерами, экспертами и т.д. Рекламодатель сам выбирает человека, с которым ему выгоднее заключить соглашение.

Особенности работы по бартеру

Сотрудничать с Instagram-блогерами по бартеру лучше всего, предварительно узнав особенности каждого этапа работы по этой схеме. Эти знания помогут избежать ошибок и сделать рекламу эффективнее. Важно выбрать подходящего блогера для сотрудничества, а затем правильно составить письмо с предложением, указав там все ваши требования.

Нюансы выбора партнера (блогера)

Прежде чем предложить сотрудничество блогеру, нужно тщательно изучить его аккаунт. Лучше предлагать продукцию людям, тематика блога которых пересекается с вашим товаром. Не стоит заключать сделку с человеком из другой сферы.

Например, не следует предлагать на обмен косметику лидеру мнений со спортивной тематикой аккаунта, т.к. его подписчиков вряд ли заинтересует ваш товар.

Для хорошей рекламы лучше найти блогера из того же сегмента или смежной сферы. Нередко лидеры мнений отказываются от предложений о сотрудничестве — это следует принимать спокойно.

Правила составления письма с предложением

Выбрав кандидата для рекламы продукта, приступают к составлению предложения о сотрудничестве. Стиль письма должен быть уместным для человека, которому послание адресовано. Например, к подросткам лучше обращаться понятным текстом, излагать условия доступно, а бизнесменам следует отправлять более официальное предложение.

Начать свое письмо нужно с вежливого обращения по имени на «вы». Уместно будет употребить какую-нибудь цепляющую фразу, чтобы сообщение было замечено. Затем нужно кратко рассказать о себе, описать продукцию и свои требования. Далее следует уточнить, как предполагаемый кандидат для бартера к этому относится, и предложить ему внести правки в соглашение о партнерстве. В конце обращения нужно указать свои контактные данные и узнать, заинтересовало ли лидера мнений предложенное сотрудничество.

Организация сотрудничества

Если блогеру интересно предложение и он согласился совершить сделку, то вы еще раз подробно обсуждаете условия сотрудничества, чтобы все прошло по плану. Далее рекламодатель высылает продукцию или сообщает время для исполнения услуги. После получения товара блогер делает обзор на него, пишет положительный отзыв, рекомендует продукцию своим читателям и отмечает профиль в Instagram или сайт рекламодателя.

Эффективные форматы постов

Самым популярным форматом поста в Instagram является отзыв о продукции, подаваемый как рекомендация, дружеский совет для читателей. Подписчики не должны, прочитав пост, сразу понять, что перед ними реклама, поэтому не следует использовать в публикации рекламные баннеры и готовый текст с терминами. Фолловеры лучше воспримут информацию, если блогер опишет простыми и понятными словами ощущения от продукции, выскажет свое мнение и даст оценку.

Бартер будет еще более результативным, если у блогера есть промокод на скидку, которым он может поделиться с читателями. Можно в посте рассказать о конкурсах или акциях, проводимых рекламодателем. Но делать это нужно интересно, чтобы звучало как призыв к участию в конкурсе и не было навязчивым.

Также читайте: Нюансы подбора спортивных тегов для постов в Инстаграм

Методы отслеживания результативности

После того как вы договорились с блогером о сотрудничестве и определили время публикации рекламного поста, нужно подумать о том, как отследить эффективность партнерства. Для понимания результатов работы следует запросить у лидера мнений статистику профиля и какого-либо другого рекламного поста. После публикации отзыва необходимо узнать его статистику, желательно сделать это через сутки после того, как был выложен пост.

Следует уделять внимание качеству фотографии, активности, вовлеченности в «бартерном» посте, а также содержанию и количеству текста в публикации. Продажи или приток подписчиков можно отследить, если использовать промокод или кодовое слово. После изучения данных статистики и оценки результатов делают вывод, обращаться ли к этому блогеру повторно.

Кому не подойдет работа по бартеру

Сотрудничество по бартеру не всегда подходит компаниям, оказывающим услуги, которые нельзя визуально продемонстрировать в Instagram. Для сделок такого типа лучше подходят товары, которые легко преподнести своей аудитории, чем услуги, трудно поддающиеся рекламе в социальных сетях.

Возможность рекламы по бартеру зависит от степени активности компании в своем Instagram-аккаунте. У фирмы, которую рекламирует блогер, страница в сети не должна быть пустой, ее нужно активно вести (иметь оформленную шапку профиля, действующих подписчиков, выставлять информативные публикации).

Бартер в Instagram не подойдет тем компаниям, которые работают исключительно офлайн. Например, этот вариант рекламы не следует выбирать салону красоты, который расположен в труднодоступном районе, потому что невозможно будет найти блогера с такой же целевой аудиторией. Предлагать бартер сразу нескольким блогерам из этого города будет невыгодно.