Нюансы сотрудничества с блогерами по вопросу рекламы в Инстаграме

Реклама у блогеров в instagram Продвижение

Лидеры мнений задают тренды. Поэтому качественная рекомендация может сослужить бренду хорошую службу. Нативная реклама у блогеров в Instagram вызывает доверие, тогда как стандартные отзывы и рекомендации уже не работают.

Реклама у блогеров
Реклама у блогеров может сослужить хорошую службу.

Особенности заказа рекламы у блогеров в «Инстаграме»

Инфлюенс-маркетинг становится все популярнее на фоне того, что восприимчивость к стандартной рекламе снижается.

Пользователи устанавливают AdBlock и подобные приложения, не видят большую часть баннеров и всплывающих окон. Поэтому целесообразнее вкладываться в рекламу у влиятельных лидеров мнений.

Кому подойдет услуга

Реклама у блогеров в Insstagram может использоваться практически любыми брендами. Хорошо этот способ продвижения подходит B2C-сервисам и товарам, интернет-магазинам, модным брендам, точкам общественного питания (причем как небольшим, так и лидерам индустрии). Бренды, появляясь на страницах инфлюенсеров, могут поддерживать или увеличивать узнаваемость, формировать лояльность или продвигать новые продукты.

Преимущества

Сотрудничество с лидерами мнений дает такие преимущества:

  • возможность получить активную целевую аудиторию;
  • лояльность подписчиков к рекомендациям, отзывам «знакомого» блогера;
  • относительно низкую стоимость продвижения (иногда можно опубликовать пост даже бесплатно).
Преимущества
Сотрудничество с лидерами позволяет получить целевую аудиторию.

Советую не ограничиваться работой с инфлюенсерами, а попробовать еще и официальную рекламу Instagram.

Стоит использовать все способы привлечения клиентов, собирать и анализировать показатели, выбирать самые выгодные каналы продвижения.

Приблизительная стоимость

Стоимость размещения рекламы устанавливается владельцем аккаунта. Цены не указывают в открытую, никакой официальной статистики или точного прайса нет. Все индивидуально и во многом зависит от блогера.

При одинаковой статистике цена может отличаться в несколько раз. Привлечь 100 тыс. подписчиков-подростков на страницу с мемами проще, чем 10 тыс. платежеспособных профи в какой-либо сфере. Поэтому сравнивать нужно блогеров, которые ведут аккаунты одной тематики.

Факторы, влияющие на цену

Кроме числа подписчиков, на стоимость рекламной кампании влияют такие факторы:

  1. Лояльность аудитории. Средний показатель вовлеченности в Instagram – 3,21% (для сравнения: в других соцсетях эта цифра достигает только 1,5%). Если подписчики активно реагируют на посты блогера, то и реклама будет дороже.
  2. Формат. Можно заказать рекламу любого формата: отзыв в виде фото или видео, личную рекомендацию в историях, прямой эфир. Сторис оцениваются дешевле поста в ленте, потому что исчезают через 24 часа.
  3. Количество рекламы на странице. Чем больше рекомендаций, тем ниже может быть стоимость каждой из них. Но при размещении рекламы в блоге с большим количеством платных постов не стоит надеяться на высокую конверсию.
  4. Стоимость подготовки контента. Если для производства необходимы дополнительные траты, то они включаются в общую сумму.
  5. Длительность рекламной кампании, эксклюзивность и требования рекламодателя.
Также читайте:  Как правильно использовать ретаргетинг в «Инстаграме»
Факторы, влияющие на цену
На стоимость рекламной кампании влияют различные факторы.

В среднем реклама стоит от 1 тыс. руб. за 10 тыс. подписчиков инфлюенсера.

Также читайте: Сколько зарабатывают инста-блогеры

Эффективность рекламы

Основной показатель – окупаемость. Если через 2-3 недели после старта рекламной кампании удается заработать больше, чем было потрачено на подготовку и размещение публикации, то сотрудничество с блогером можно считать выгодным.

Я беру в расчет не только прямые продажи, но и число новых подписчиков, потому что это потенциальные клиенты. Формула расчета эффективности рекламы: разделить потраченную сумму на число новых подписчиков за период проведения рекламной кампании. Результат нужно сравнить со стоимостью привлечения через другие каналы.

Советую оценить, как изменится показатель вовлеченности. Это влияет на то, как часто публикации будут подниматься наверх ленты, а значит, и на то, сколько внимания будет уделено бренду каждым пользователем.

Если после размещения объявлений у нескольких блогеров эффекта не будет, не стоит отказываться от такого метода продвижения.

Нужно поэкспериментировать с форматом или сменить инфлюенсера.

Полезные советы по сотрудничеству с блогерами

Реклама у популярного лидера мнений не гарантирует большого количества потенциальных клиентов и заказов. На своем опыте я убедилась, что самая активная аудитория у блогеров с числом подписчиков 3-20 тыс. Микроинфлюенсерам доверяют больше, чем селебрити или топовым инстаграмерам.

Перед тем как начинать переговоры, нужно проанализировать аккаунт и статистику. Если блогер публикует платные посты, стоит посмотреть примеры интеграций и то, как на них реагируют подписчики. Один из самых важных статистических показателей – индекс вовлеченности. Я размещаю рекламу в аккаунтах с вовлеченностью не менее 2% (чем больше, тем лучше).

Чтобы результат сотрудничества соответствовал ожиданиям, нужно подготовить четкое ТЗ: в какое время должен выйти пост, какими хештегами сопровождаться, в каком контексте должен показываться продукт. Стандартные макеты бренда для подготовки визуальной части не подойдут. Придется довериться инфлюенсеру.

Отрицательные стороны

На личном опыте я сталкивалась с такими отрицательными сторонами заказа рекламы у блогеров в Instagram:

  • результат неизвестен заранее (можно заплатить за пост больше 100 тыс. руб. и не получить ничего взамен);
  • если целевая аудитория специфическая, то вряд ли удастся найти подходящего блогера для заказа рекламы;
  • приходится тратить много времени на обсуждение деталей сотрудничества, согласование оплаты;
  • если не учесть особенности взаимодействия лидера мнений с подписчиками, то эффективность рекламной кампании может оказаться невысокой;
  • расценки не всегда адекватные.
Также читайте:  Сервис для раскрутки аккаунта Zeus

Неудачный выбор инфлюенсера может сделать опыт организации рекламной кампании негативным.

instaguru
Adblock
detector