Особенности создания и запуска брендированных материалов в Инстаграм

Некоторых интернет-пользователей интересует, какова цель брендированного контента в «Инстаграме» и что это такое. К таким публикациям относятся посты, в которых отмечена компания, заплатившая за них. Материалы используются в рекламных целях.

Понятие брендированного контента в «Инстаграм»

Есть точное определение брендированного контента в «Инстаграме». Что это — объяснено на сайте Instagram, аналогичное понятие есть и у Facebook.

Цель применения

Заказной материал должен создавать положительный образ компании. Это необходимо, чтобы бренд стал широко узнаваемым и коммуникация с целевой аудиторией была эффективной.

Основные виды

Есть несколько разновидностей брендированного контента (БК):

• посты с текстом и ссылкой на аккаунт рекламодателя;
• фото для презентации продукта или обзор функциональности;
• видеоролики, созданные заказчиком или автором.

Задача брендированного материала состоит не в том, чтобы донести информацию до аудитории, а в том, чтобы склонить ее на сторону компании.

Есть масса вариантов привлечения: опросы, конкурсы, викторины и т.д.

Настройка инструментов

В аккаунтах доступ к БК закрыт от всех по умолчанию, потому назначается доверенное лицо, которое может отмечать вашу компанию. В настройках есть пункт «Одобренные аккаунты», находим подходящий вариант и сохраняем его. Можно выключить «Режим запросов» и позволить отмечать вас всем пользователям.

Как разрешить брендированные материалы

Чтобы авторы могли обозначать фирму как своего спонсора, следует одобрить их контент. После активации опции рекламодателю приходят оповещения о материалах, где его отметили. Надо открыть «Настройки», выбрать пункт «Аккаунт» — «Инструменты для работы с БК». В бизнес-аккаунтах есть пункт «Одобрение БК». Чтобы разрешить контент, нужно включить «Только одобренные отметки» и «Одобренные аккаунты». После этого разрешенный материал будет отображаться в ленте.

Особенности создания

В «Инстаграме» работает алгоритм защиты брендов, чтобы их тегами не пользовались все желающие. Одобренный и оплаченный компанией контент содержит метку с ее названием. Если кликнуть по нику рекламодателя, можно сразу перейти в его профиль.

Для автора

Сначала автор готовит материал. Выбирает, редактирует фото или видео, пишет текст. Затем нужно нажать «Далее» и перейти в «Расширенные настройки». После этого «Отметить бизнес-партнера» и выбрать название из перечня зарегистрированных в «Инстаграме».

Для бренда

Одобрение созданного контента бывает в 2 вариантах:

• предварительное — пользователю заранее разрешается отмечать бренд;
• текущее — если акция разовая и настройки не создаются.

В случае долгосрочного сотрудничества лучше добавить автора в список одобренных — тогда не нужно будет каждый раз давать подтверждение. Владелец отмеченного аккаунта может просматривать статистику: охваты, вовлеченность, переходы, ответы и просмотры сторис.

Также читайте: Как покинуть чат в инстаграме

Нюансы запуска

Рекомендуется перед публикацией ознакомиться с тем, что подготовил автор, оценить текст, выбрать подходящее фото или видео. Согласовать все детали и, если нужно, отправить материал на доработку.

Как работать с брендированными постами

Для публикации в ленте все делается как при стандартном размещении: выбирается фото, пишется текст с добавлением тегов, геотегов. После нажимаем «Расширенные настройки» и «Отметить бизнес-партнера». При первом использовании надо прочитать правила применения. Затем выбираем из списка нужный бренд и сохраняем изменения.

Если выкладываются материалы в сторис, автору нужно выбрать контент и нажать значок цепи для создания линка. Тогда, кроме ссылки на IGTV, появится возможность указать бизнес-партнера. Выбираем из списка нужный бренд и публикуем.

Эффективность публикаций

Результат от использования брендированного контента зависит от автора. Каждый день в Instagram заходят миллионы людей и около 80% аудитории — это подписчики бизнес-профилей. Повысить лояльность пользователей соцсетей проще через публичных людей, мнению или рекомендации которых доверяют.

Способы убрать метку (отключение)

Если спонсор недоволен выполненной работой, то он вправе запретить публикацию материала. Но есть и другой вариант: можно убрать упоминание. Надо зайти в пост, нажать 3 точки и выбрать «Удалить меня из публикации», затем подтвердить действие. Теперь реклама будет выпущена без отметки, а бренд не сможет отследить статистику, т. к. партнерство расторгнуто.