Набирает обороты новый челлендж в Instagram: перед премьерой фильма «Борат 2», которая должна состояться 23 октября 2020 г., казахстанцы показывают, что скандальная комедия — это не более чем художественное преувеличение.
Социальные сети быстро меняются. Только недавно звезды и фанаты Моргенштерна и Тимати пытались успеть сказать строчку из нового трека El problema до того, как голубая полоска эффекта «Искажение» дойдет до конца экрана.
Следом появилось новое развлечение — смотреть, как бы выглядели знаменитости, если бы были другой расы. К челленджу присоединились Гарик Харламов, Азамат Мусагалиев, Михаил Галустян, Анна Семенович.
- Что такое челленджи в «Инстаграме» и зачем они нужны
- Разновидности челленджей в «Инстаграме»
- Как участвовать в челлендже
- Как передать челлендж другому пользователю
- Что должно быть в удачном челлендже
- Инструкция по запуску челленджей в «Инстаграме»
- Постановка задачи
- Идея
- Целевая аудитория
- Условия
- Публикация
- Продвижение
- Примеры популярных челленджей в «Инстаграме»
- #ИЗОзоляция
- #10yearchallenge
- #Inmyfeelingschallenge
- #Icebucketchallenge
- #Falingstars
- #Faceappchallenge
- #Mannequinchallenge
- #Bottlecapchallenge
- #Pillowdresschallenge
- #Jacquemusathome
- Другие варианты
- Чего не нужно делать при запуске челленджей
Что такое челленджи в «Инстаграме» и зачем они нужны
Challenge — вызов (англ.). Это задание, которое нужно выполнить, и затем опубликовать фото- или видеоотчет.
Каждый новый челлендж в Instagram все быстрее становятся популярным, чем предыдущие, т.к. вирусный контент — хороший маркетинговый инструмент для брендов и социальных акций.
Разновидности челленджей в «Инстаграме»
Задания отличаются в зависимости от эффекта, которого нужно достичь. Например, для повышения узнаваемости бренда участники должны показать товар во время действия или упомянуть о нем.
Как участвовать в челлендже
Нужно совершить требуемое действие и опубликовать фото или видео на своей странице.
Как передать челлендж другому пользователю
Чтобы передать вызов другому человеку, достаточно указать его ник в публикации или добавить в stories стикер challenge.
Что должно быть в удачном челлендже
Что важно для челленджей в Instagram в 2020 г.:
- эмоциональная наполненность, хайп;
- доверие к тому, кто предлагает принять участие;
- продуманные условия (чем проще, тем лучше);
- ограничение по времени (как дополнительная мотивация).
Инструкция по запуску челленджей в «Инстаграме»
«Инстаграм»-звездам достаточно опубликовать ролик с каким-либо действием, чтобы подписчики начали повторять то же. Остальным нужно тщательно продумывать механику.
Постановка задачи
С помощью челленджа можно:
- привлечь внимание и новых подписчиков;
- повысить активность, укрепить лояльность;
- напомнить о себе аудитории.
Цель нужно четко обозначить и не забывать о ней при подготовке контента.
Идея
Действие должно быть небанальным, но легко повторяемым, затрагивать хайповую тему и интриговать аудиторию.
Целевая аудитория
Чтобы подготовить интересный вызов, нужно знать свою аудиторию. Важен возраст и пол потенциальных участников, их проблемы и желания.
Условия
Условия должны быть четкими и лаконичными, чтобы пользователи ясно понимали, что от них требуется.
Публикация
Когда идея и условия участия продуманы, можно публиковать ролик. Для увеличения охвата лучше использовать stories.
Продвижение
Если на странице много живых подписчиков, то можно попробовать органическое распространение. В остальных случаях лучше обратиться к лидерам мнений, чтобы они прорекламировали новый челлендж среди подписчиков.
Примеры популярных челленджей в «Инстаграме»
Хотя бы одно из самых популярных заданий выполнял каждый из пользователей социальной сети.
#ИЗОзоляция
В рамках флешмоба люди пытаются воссоздать произведения искусства и кадры из фильмов, используя все, что найдется под рукой. По хештегу #Изоизоляция в «Инстаграме» более 50 тыс. публикаций.
#10yearchallenge
Публикации с хештегами #10yearchallenge — сравнение своих сегодняшних фото со снимками десятилетней давности. Челлендж быстро подхватили голливудские знаменитости.
#Inmyfeelingschallenge
Цель флешмоба — попробовать повторить танец комика Shiggy под новый хит Дрейка. На челлендж отреагировали игрок в американский футбол Оделл Бекхэм-младший, актеры Уилл Смит и Кевин Харт, рэпер 6ix9ine, телеведущая Ла Ла Энтони и др.
#Icebucketchallenge
#Icebucketchallenge — социальный проект для сбора средств на лечение больных с боковым амиотрофическим склерозом. Это одна из самых массовых акций, в ходе которой удалось собрать более 42 млн долларов (3,2 млрд руб.) пожертвований за месяц.
Также читайте: Поиск видео в социальной сети «Инстаграм»
#Falingstars
Челлендж запустил DJ Smash. Российские звезды выкладывали снимки, на которых лежали у трапа самолета, выхода из гостиницы, на лестнице, возле автомобиля.
#Faceappchallenge
#Faceappchallenge — реклама приложения FaceApp. Пользователи «Инстаграма» выкладывали отредактированные снимки — состаренные версии себя.
#Mannequinchallenge
В видео с хештегом #Mannequinchallenge участники флешмоба изображали манекенов. Сейчас в «Инстаграме» более 1,8 млн таких публикаций.
#Bottlecapchallenge
Задача — открыть бутылку или банку ударом ноги с разворота. Флешмоб поддержали Джейсон Стейтем, Конор Макгрегор, чемпион мира по тхэквондо Аль-Фараби Давлетчин, боец UFC Макс Холлоуэй.
#Pillowdresschallenge
В публикациях с хештегом #Pillowdresschallenge пользователи позируют в платьях из подушек. Запустила флешмоб стилист и блогер из Швеции @stylebynelli, которая ненавязчиво продемонстрировала в кадре кроссовки Nike New Balance и ремень Zara.
#Jacquemusathome
дж Дизайнер Симон Порт Жакмюс запустил арт-челлендж, в рамках которого тысячи пользователей выкладывали натюрморты из посуды, предметов гардероба, запасов еды. Результат должен напоминать лицо и включать вещь бренда Jacquemus.
Другие варианты
В 2016 г. россияне пытались съесть шоколадку за 100 шагов, а во время Чемпионата мира по футболу 2018 г. люди со всего мира подражали колоритным фанатам в кокошниках. В 2020 г. пользователи по-разному развлекались на карантине: танцевали на балконе под трек #плачунатехно, снимали свои клипы (#карантиновидение2020), менялись друг с другом одеждой (#fliptheswitch).
Чего не нужно делать при запуске челленджей
Не стоит терять чувство ответственности: челлендж не должен быть травмоопасным, оскорблять чьи-то чувства или призывать к выполнению аморальных действий. Лучше транслировать только положительные эмоции.