Не каждый пост в “Инстаграме” собирает сотни тысяч лайков и сохранений. Чтобы начать путь к таким показателям, нужно разобраться в типах публикаций и понять, как заинтересовать подписчиков.

Какие бывают посты в «Инсте»
В разнообразии видов контента и задач, которые решает контент-маркетинг, легко запутаться.
Один из вариантов классификации:
- По форме: текстовый, графический, аудио, видео.
- В зависимости от содержания: продающий, информационный и др.
- По назначению: сервисный (например, приветственный пост, сообщение об открытии), информационный, рекламный, пользовательский, вирусный, репутационный, образовательный.

Лучшие идеи для «Инстаграм»-постов
В Instagram нельзя пропадать надолго, иначе подписчики просто забудут о существовании блогера, особенно начинающего. А чтобы запас идей для постов не иссякал, нужно составлять план на месяц вперед.
Готовые посты на каждый день упрощают подготовку контента и ведение страницы.
Коммерческие блоги
В Instagram можно сделать простую витрину интернет-магазина. Но немногие захотят подписаться на карточки товаров. Чтобы получить расположение клиентов, нужно заинтересовать, развлечь, дать что-то полезное бесплатно.
Универсальные идеи, о чем писать в “Инстаграм”-компании:
- Продукт. Нужно познакомить подписчиков с товаром или услугой. Можно придумать оригинальную подачу. Для вдохновения рекомендую подписаться на «Инста»-аккаунты конструктора Lego (@lego), печенья Oreo (@oreo), закусочной Taco Bell (@tacobell).
- Полезное. Советы от экспертов удерживают подписчиков и формируют репутацию бренда. Пример создания такого контента можно найти в аккаунте пищевой соды (@etosoda).
- Социальные доказательства. Чтобы сгенерировать поток пользовательского контента на старте продвижения, можно запустить акцию — например, предложить скидку за отзыв.
- Команда. Люди хотят знать, у кого покупают товар. Нужно не только познакомить подписчиков с командой, но и показать бэкстейджи.

продукции, услуг.
Развлекательный контент
Развлекательный контент нужен, чтобы аудитория не заскучала. С помощью смешных картинок и личных историй можно вовлечь пассивного читателя в общение и повысить его лояльность.
Самые популярные развлекательные посты в “Инстаграме” принадлежат к одному из следующих типов:
- Провокации. Чтобы привлечь внимание, достаточно высказать мнение, которое отличается от общепризнанного. С этим нужно быть осторожнее, чтобы не получить волну справедливого хейта.
- Опросы. Мнение аудитории должно влиять на результат. После проведения голосования стоит опубликовать подтверждение, что пользователи давали ответы не впустую.
- Конкурсы. Розыгрыши тем эффективнее, чем проще условия и дороже призы.
- Квесты. Это сложный инструмент маркетинга. Квесты трудоемкие в организации, но эффект, скорее всего, превзойдет ожидания.
- Марафоны, челленджи. Такие активности позволяют расположить к себе аудиторию и генерируют много пользовательского контента.
- Посты для повышения настроения: атмосферные фото, трендовые мемы, шутки по теме, поздравления и необычные способы использовать продукт.

Информационные посты
Процесс продажи (для бизнес-блогов — товара или услуги, а для блогеров — рекламы) начинается с получения доверия. Эту цель “закрывает” информационный контент.
К таким постам в Instagram относятся:
- обзоры, разрушение мифов, ответы, за и против;
- сравнение товаров, рейтинги;
- достижения бизнеса;
- команда и бэкстейджи;
- новости отрасли, мнения лидеров рынка и экспертов, прогнозы.

Продающий контент
Когда клиент достаточно узнал о компании, он начинает искать товар или услугу. В это время нужно предложить продающий контент. Примеры таких постов: акционная рассылка, кейс, отзывы, скидки, ограниченные по времени, коммерческое предложение, продающие страницы или публикации, landing page.
Продающий текст должен содержать предложение, лаконичный и однозначный призыв к действию.
Образовательные посты
Контент, который чему-то учит, получает больше всего лайков, его активно сохраняют и расшаривают.
ЦА больше интересуют другие темы:
- как получить крутые фото тем, кто не умеет позировать;
- список красивых мест для уличной фотосессии;
- идеи макияжа для студийной съемки;
- как визуально скорректировать недостатки фигуры, чтобы лучше выглядеть в кадре.
Транслировать знания — это тяжелый и долгий процесс. Но если страница бренда станет местом, где можно получить новые знания, не выходя из пространства социальной сети, подписчики станут лояльнее и будут активно взаимодействовать с бизнесом.
Беспроигрышные темы
Беспроигрышные темы для блога:
- фильмы, книги (топ, обсуждение);
- советы по экономии бюджета;
- простые рецепты из недорогих продуктов;
- редактирование публикаций (топ-редакторов, процесс создания красивых снимков);
- мотивация (лучше на личном опыте);
- мода и стиль, уход за собой;
- умные цитаты (только к месту);
- обсуждение актуальных новостей;
- личный опыт: переезд, похудение, поиск работы;
- челленджи;
- чек-листы: что взять в поездку, как написать хороший текст;
- организация пространства;
- список любимых мест в городе;
- анонс планов.

Как выбрать тематику
Вся Instargam-стратегия держится на основной теме блога. На своей странице можно писать обо всем, но в бизнес-профиле следует сосредоточиться на 1-2 вещах.
Для личного блога стоит выбирать то, что ближе, а тематика профиля компании предопределяется сферой деятельности.
Но секрет популярности не в теме, а в том, чтобы говорить на понятном подписчикам языке и подбирать правильные слова. Если получится это сделать, развитие страницы будет простой задачей.
Обзор