Правила запуска таргетированной рекламы в Instagram через Facebook

Желающим получать дополнительный заработок в соцсетях приходится искать способы, как настроить рекламу в «Инстаграме» через «Фейсбук». Она позволяет с помощью визуального контента повысить узнаваемость продукта среди клиентов.

Общая информация о рекламе в социальной сети

С помощью соцсетей блогеры повышают собственный заработок. Этой цели они могут достичь, постепенно увеличивая число своих подписчиков с помощью рекламы. Ее размещение в «Инстаграме» возможно только через платформу Ads Manager в «Фейсбуке». Instagram принадлежит Facebook, и поэтому базовой площадкой для рекламы является он.

Чтобы выложить объявление в соцсети и заинтересовать покупателя, понадобятся:

• посадочная страница для слива трафика;
• прелендинг (этап для перехода на лендинг);
• профиль в Facebook;
• информация о рекламодателе.

Основные виды

Платформа Ads Manager предлагает пользователям 3 вида рекламных постов:

1. Фотографию с текстом (до 125 символов) или видеоролик с заголовком и текстом (до 255).
2. Кольцевую галерею, которая содержит от 2 до 10 фото, видео. К каждому из них вы можете придумать собственные заголовок (25 символов), описание (125) или оставить ссылку (20). Такой формат позволяет прорекламировать несколько товаром 1 постом.
3. Подборку, созданную для смартфонов на основе Instant Experience (полноэкранного формата, обеспечивающего эффект погружения). Она может содержать заголовок (25), подпись (90) и несколько фотографий.

Требования

Перед тем как настроить рекламу в «Инстаграме» через «Фейсбук», нужно изучить требования, предъявляемые к выкладываемым материалам.

Чтобы выложить рекламный пост в социальную сеть, следует проконтролировать, чтобы весь медиаконтент:

• был в формате jpg, png (фото) и mp4, mov (для видео);
• имел разрешение от 600×315 до 1936×1936 пикселей;
• не превышал рекомендуемого размера в 4 Гб и длины в 60 секунд (исключения: в ленте разрешено выкладывать ролики до 2 минут, а для рекламы в виде кольцевой галереи — не более 240);
• имел горизонтальную (1,91:1), квадратную или вертикальную (4:5) ориентацию.

Подготовительные мероприятия перед запуском

До того как заняться настройкой таргетинга, вы должны помнить, что Facebook знает о своих пользователях все. Социальная сеть отслеживает выставленную вами рекламу. Например, если публикация содержит дискриминацию, провокацию или расизм, профиль отправится в бан.

Вы должны также понимать, как устроена реклама в «Фейсбуке».

Она состоит из:

• кампании;
• одного и группы объявлений.

Создание бизнес-профиля

Для размещения рекламы вам необходимо создать специальный бизнес-аккаунт, от имени которого будет проходить рекламная кампания.

Я предлагаю пошагово рассмотреть создание бизнес-профиля:

1. В личном аккаунте нажмите на кнопку «Создать» и выберите пункт «Страница».
2. Кликните на нужную категорию бизнес-профиля и по кнопке «Начать». Я советую формат «Компания или бренд», однако выбор зависит от продаваемого продукта.
3. Введите название и контакты вашей компании и нажмите на кнопку «Продолжить».
4. В появившемся окне заполните сферу деятельности и адрес проекта.
5. Загрузите фотографию, которая будет аватаром вашей страницы. Этот шаг необязателен, но оформление профиля позволит быстрее привлечь покупателей.

После этого вы окажетесь в своем рекламном кабинете. Обратите внимание, что без личного аккаунта сделать это вы не сможете.

Настройка таргетированной рекламы в «Инстаграме» через Facebook

Когда специальный профиль создан, можно перейти к работе с платформой Ads Manager. Нажмите на стрелку внизу в правом верхнем углу и выберите «Реклама на Facebook», а затем — «Создать рекламу».

Появится окно с выбором цели будущей рекламы, которая определяет число настроек таргетинга. Всего платформа предлагает 3 цели, каждая из которых делится на подпункты.

Первый пункт — «Узнаваемость». Здесь есть 2 задачи:

• узнаваемость бренда — проведение кампании среди целевой аудитории;
• охват — показ продукта всем пользователям.

Второй пункт называется «Лиды». Я рекомендую его тем, кто занимается арбитражем.

«Лиды» содержат следующие разделы:

• трафик — привлекает клиентов на страницу или внешний сайт;
• установки приложений — подойдут тем, кто тратит большие суммы на приложения;
• просмотры видео — следят за тем, чтобы ваш ролик увидело как можно больше зрителей;
• вовлеченность — показывает, что чем больше лайков, тем быстрее продвигается пост;
• сообщения — гарантирует, что на рекламный профиль придет больше сообщений.

Генерация лидов служит для сбора телефонов, электронных адресов или анкетных данных.

Последний раздел — «Конверсия». С его помощью вы достигнете нужной вам подписки, продажи или действия.

Он разделен на 3 задачи:

• приглашение клиентов купить продукт;
• продажи продукта из каталога (показ товаров в объявлении);
• посещаемость точек (реклама магазина или кафе).

После выбора нужной цели вы сможете перейти к настройке таргетированной рекламы.

Здесь нужно ввести название магазина, страну, часовой пояс, валюту и выбрать нужный параметр рекламной кампании:

1. A/B-тестирование (сравнение объявлений и выбор лучшего).
2. Оптимизацию бюджета (направление средств на все объявления).

Внимательно проверяйте все настройки. После оплаты вы уже не сможете ничего изменить.

Нажмите «Продолжить» и выберите сайт, приложение или мессенджер, куда будет попадать клиент после нажатия на рекламу.

Далее вам нужно указать настройки аудитории. Facebook предлагает 3 варианта:

• индивидуальная ЦА (ваша существующая клиентская база);
• люди с похожими интересами;
• новая аудитория (параметры вы настраиваете самостоятельно).

После этого выберите место, где будет показано ваше объявление. Поскольку площадкой является «Инстаграм», нажмите «Редактировать плейсменты» и отключите все разделы, кроме нужного. Поставьте галочки возле «Ленты» и «Историй».

В завершение настройки рекламы в специальном поле вы можете добавить фото, видео и рекламный текст, лаконично описывающий предоставляемый продукт. Перед тем как нажать «Разместить заказ», проверьте объявление, используя «Предпросмотр».

Рекомендации по составлению продающего текста

Чтобы составить продающий текст, я рекомендую воспользоваться формулой AIDA (Attention, Interest, Desire, Action):

• объявление должно включать в себя цепляющий заголовок;
• реклама — нести в себе призыв к действию (например, «оставьте заявку», «напишите по ссылке» и т.д.);
• вы всегда должны предлагать клиенту выгоду.

Соблюдая все эти правила, вы сможете легко составить запоминающееся объявление.

Обзор