Сервис коротких ссылок «Инстаметка»

Привлечь клиентов в профиль «Инстаграма» помогает инста-метка. Например, ее клеят на витрину офлайн-магазина, и человек может посмотреть ваше предложение, не заходя внутрь. Открою вам секрет, что самая главная задача метки заключается в сборе базы клиентов из заинтересованных в товаре или услуге пользователей.

Что такое инстаметка

Инстаграм-визитка, или Nametag, работает по принципу QR-кода. С ее помощью легко находить и идентифицировать пользователей. Создается метка в профиле. Для этого нужно нажать в верхнем правом углу на 3 полоски и выбрать «QR-код». После Nametag можно распечатать и расклеить объявление.

В каких случаях не нужно сокращать ссылки

Сокращение ссылок не подходит для электронной переписки. Провайдерам сложно отследить, куда она ведет. По адресу может быть неактуальная информация или вирусный файл. Поэтому письма, в которых вставлена короткая ссылка на «Инстаграм», автоматически отправляются в спам. Чтобы этого не случилось, в письмах лучше использовать полную версию без сокращений и исправлений.

Неуместно сокращение на важных разделах сайта и в навигации. Если сервис, через который преобразовывалась гиперссылка, закроется, то ее короткая версия не будет работать, и ее придется менять.

UTM-метки

Фрагменты кода добавляют в URL для того, чтобы получать информацию обо всех источниках трафика. Метку вписывают в строку адреса сайта или его страницы.

Я добавляю 5 параметров:

1. Источник кампании (campaign source) — например, новостную, транзакционную, триггерную рассылки.
2. Тип трафика (campaign medium). Показывает, откуда перешел пользователь: с блога, соцсети, рассылки и т.д.
3. Название кампании (campaign name). Может давать скидку или акционное предложение.
4. Дополнительная информация. Необязательна, но добавляется, если нужно отследить, куда подписчики кликали чаще при добавлении в письмо одновременно баннера и кнопки.
5. Campaign term. Используется маркетологами в платных кампаниях, когда надо определить ключевые слова для привлечения трафика.

Каждый приход по ссылке с UTM-меткой будет отслежен системой аналитики. Вы сможете посмотреть, как пользователь взаимодействует с контентом и откуда он пришел.

Для чего они необходимы

Метки будут полезны, если вы:

• проводите рекламную кампанию и хотите отследить, откуда больше всего переходов;
• привлекаете пользователей и ЦА иными способами и хотите проанализировать, какой вариант рекламы более эффективен;
• ведете рассылку с помощью сервисов и желаете проверить результативность.

UTM-метки помогают выявить, какие участки кампании приносят меньше прибыли. Это нужно для оперативного реагирования и перераспределения бюджета.

Маркетологи и рекламщики с их помощью контролируют результаты рекламы, продаж и любого контента в аккаунте.

Шаблоны меток

Готовый шаблон можно получить с помощью специальных приложений. Я ввожу параметры, и сервис выдает ссылку. Добавляю адрес страницы, источник трафика и заполняю обязательные данные. На основе введенной информации система генерирует UTM-метку.

Генерирую UTM посредством шаблонов Google Sheets. Создаю собственную копию, добавляю URL, значения метки и получаю короткую ссылку. Заметила, что чем внимательнее задаю параметры, тем лучше выполняется аналитика.

Также читайте: Повторный просмотр исчезающих фото и видео в директе «Инстаграма»

Пример использования

Каждая ссылка содержит имя и данные отслеживаемого параметра. Это универсальные названия, распознаваемые аналитическими системами. Ссылку создаю на основе 5 пунктов, заполняю 3 из них. Если не выполнить один шаг, то все прочие учитываться не будут.

Метку добавляю в объявление. Когда пользователь переходит по ней, в систему аналитики поступает информация об этом с указанием источника трафика. Структура UTM используется для нативных размещений, в таргетированной рекламе, рассылках. Она показывает, какие посты, фразы или таргетинг повлияли на рост трафика и охватов. Без меток рекламная кампания проводится наугад.

При помощи UTM-меток отслеживаются не только онлайн-конверсии, но и приходы из офлайн. Например, в QR-коды тоже можно вписать структуру UTM.

Просмотр в сервисах аналитики

В сервисах Google для мониторинга информации по меткам нужно переходить в «Источники трафика» — «Весь трафик» — «Источник/канал». Чтобы просмотреть данные по кампаниям, выбирайте одноименный параметр, по контенту — «содержание объявления». В отчете источники — это utm_source, каналы — utm_medium.

В «Яндексе» для просмотра информации по меткам перейдите в «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

Сервисы-генераторы UTM-меток

Сократить ссылку можно вручную, но это трудоемкий процесс, и есть вероятность ошибки. На деле редко кто делает это самостоятельно, чаще используют генераторы. По содержанию сервисы практически не отличаются, ниже некоторые из них.

Генератор от Google — Campaign URL Builder. Для создания ссылки ввожу URL и задаю нужные ссылки. Удобный и простой сервис Tilda позволяет создать метки для поисковых систем, социальных сетей, таргета. Нужно указать посадочную страницу, выбрать тип рекламы, подставить параметры и получить готовую ссылку. Генератор по умолчанию задает самые востребованные данные, но их можно изменять. Есть справочник с описанием каждого варианта настройки.