В чем важность охватов в Instagram

Сегодня важно понимать, что такое охват в «Инстаграме», потому что прошло то время, когда аккаунты боролись только за подписчиков. Если хотите, чтобы посты были популярными, без анализа этого показателя не обойтись. Чем он выше, тем больше у вас будет потенциальных покупателей и тем лояльнее станет к вам аудитория.

Общее понятие охватов в «Инстаграме»

Статистику можно просматривать, если перевести страницу на бизнес-аккаунт. Метрика, о которой идет речь, сообщает о числе уникальных посетителей, просмотревших ваши материалы. Показы сообщают о том, сколько раз публикации демонстрировались людям. Суммируются все просмотры от нескольких гостей или от одного из них.

От чего зависит

Чем чаще человек просматривает истории и посты, тем выше ваша страница у него в ленте. Instagram формирует ленту на основе того, что лайкает пользователь. Делаются предположения о публикациях, которые могут быть ему интересны. Приоритет отдается свежим материалам. Учитывается и взаимодействие между подписчиками. Если человек оставлял комментарии, ставил лайки и писал в личные сообщения, то следующие посты будут показываться ему чаще.

Принято считать, что чем больше форматов «Инстаграма» используется, тем шире охват у профиля. Так соцсеть стремится популяризировать прямые эфиры, IGTV и карусель фото.

Отличия от показов

Охваты рассказывают о фактическом количестве пользователей, видевших ваш контент. Повторные их действия не засчитываются. Под показами понимается число просмотров аккаунта, историй, постов.

Одну и ту же публикацию можно пролистать несколько раз. Если 1 пользователь видел пост 3 раза, то это засчитается как 3 показа, но 1 охват. Последний параметр будет всегда меньше первого.

В метрику вовлеченности входят:

• сохранения;
• комментарии;
• лайки;
• сообщения в директ;
• переходы по ссылкам.

Идеальные показатели

Охват в норме должен составлять 30-60% от всего количества подписчиков. Для определения вовлеченности нужно подсчитать комментарии и лайки, затем разделить число на количество подписчиков и умножить на 100%. Но не всегда удобно заниматься такими расчетами.

Расшифровка статистики профиля и прочие важные параметры доступны в сервисах:

• HypeAuditor;

• FeedSpy;
• LiveDune;
• IconoSquare.

Перечисленные программы имеют FAQ, где подробно объясняется, что такое охват в «Инстаграме» и как на него повлиять.

У каждой из них есть бесплатные возможности и платный доступ. Можно подписаться на профильные блоги, которые ведут сотрудники этих сервисов.

Способы мониторинга

Для просмотра статистики сторис следует:

• зайти в архивную или действующую историю и нажать внизу слева на число просмотров;
• отыскать кнопку в виде диаграммы;
• найти информацию по аккаунтам, которые охвачены.

Помните, что данный вид контента активен 24 часа. Фиксируйте показатели, пока есть время, либо смотрите их в сервисе LiveDune или аналогичном.

Просмотры публикации можно увидеть, если:

• перейти в профиль;
• открыть пост;
• нажать на кнопку «Посмотреть статистику».

Чтобы видеть число уникальных посетителей, сделайте следующее:

• перейдите в аккаунт и войдите в меню;
• нажмите на «Статистику»;
• в «Действиях» оцените общую ситуацию.

Причины, по которым падает охват

Если в аккаунте публикуются только рекламные материалы — это приводит к падению популярности страницы. Такие посты лучше делать 1-3 раза в неделю, разбавляя информационными и развлекательными публикациями.

Алгоритм Instagram отслеживает любой копипаст. Повторяющиеся публикации ведут к падению охвата. Если добавлять больше 10 хештегов, то соцсеть посчитает это спамом и урежет показы.

Старайтесь по минимуму использовать текст на фотографиях. В противном случае повысить популярность страницы будет сложнее.

Методы увеличения

Необходимо публиковать посты в профиле 2-4 раза в неделю. Не стоит пренебрегать видеоконтентом: он набирает в несколько раз больше комментариев и лайков.

Легко поднять охваты, если регулярно снимать stories. Можно делать анонсы к будущим публикациям, подогревая интерес пользователей.

Если у вас есть рубрика с уникальным хештегом, попросите фолловеров подписаться на него.

Главный секрет вовлеченности — регулярное общение с подписчиками. Не стоит игнорировать их вопросы и замечания. Оставляйте открытые вопросы в конце ваших постов.

Публикации должны нести пользу подписчикам и иметь для них ценность. Тогда вас будут комментировать и лайкать, что повысит охваты.

Делайте посты с рецептами, списками, рекомендациями, лайфхаками. Люди любят сохранять такой контент в закладки.