Для повышения результативности рекламных акций предназначена настройка событий, пиксель Facebook помогает получать уведомления о совершении пользователями некоторых действий в соцсети. Работающий на сайте виртуальный менеджер отслеживает любые изменения, передает сигнал владельцу.
.jpg)
Предназначение событий на Facebook
Благодаря рассмотренной функции пользователь соцсети может:
- Просматривать статистику по «Фейсбуку» через Ads Manager, оценивать эффективность рекламных кампаний с учетом осуществленных целевых действий.
- Настраивать объявления и специальные акции в социальных сетях, в т. ч. «Инстаграме». Программное средство помогает стимулировать посетителей к выполнению тех или иных шагов, а не к простому просмотру страниц. Например, рекламу можно направить на заполнение анкет. Это делает результат работы более выраженным.
Способы настройки
Если нужно фиксировать посещение окна «Спасибо за заказ», введение новых позиций в корзину или заполнение формы, можно применять встроенные инструменты «Фейсбука».
Через инструменты
Настройку событий в пиксель Facebook выполняют так:
- Авторизуются в социальной сети. Начинают работу, нажимая на кнопку «Настройки».
- Выбирают вариант «Новые события». Активируют функцию «Применять инструмент Facebook».
- В специальное поле вводят адрес страницы, действия на которой нужно фиксировать. Переходят на сайт. Здесь изучают инструкцию, которая всплывает поверх рабочего окна. В левой верхней части экрана находят пункт «Event Setup».
- Настраивают конверсии: просмотр адреса или нажатие на кнопку. При необходимости перемещают блок в любую удобную область.
.jpg)
Для отслеживания кликов по кнопке
Этот способ помогает получать информацию, например, о совершаемых подписках. Для этого выполняют следующие действия:
- Запускают Facebook Event. На странице выбирают вариант «Отслеживать кнопку». Система отображает инструкции в нижней части окна. Здесь выбирают подлежащий отслеживанию компонент.
- Нажимают клавишу «Звонок». Указывают требуемый тип действий: подачу заявки, внесение в список желаемых, приобретение товара, поиск позиций.
- Выбирают один из предложенных системой вариантов: передавать информацию о пользе конверсии или не делать этого, анализировать другие действия (оформление заказа).
- При наличии данных о товаре выбирают отслеживание ценности. Указывают элемент, с которым нужно будет работать.
- Выбирают валюту. Если этого не сделать, будет установлен американский доллар.
Для отслеживания посещения страницы
При реализации такой функции нужно:
- В окне настройки выбрать вариант «Контролировать URL». Указать вид события. Таковым становится перемещение в корзину, изучение контента, регистрация на сайте, покупка товара.
- Выбрать способ активации. Если использовать вариант «Адрес соответствует», сигнал будет поступать при открытии страницы. Пункт «URL содержит» фиксирует события, связанные с открытием ссылок, содержащим заданный компонент.
- Указать ценность действия. Нажать клавишу Finish. При желании убрать пробные или ненужные пункты.
Более сложные конверсии через Google Tag Manager
Это средство используют так:
- В Ads Manager нажимают кнопку «Настроить». В разделе «Новые события» находят ссылку «Добавить код».
- Указывают вид бизнеса и действий. Настройки устанавливаются с учетом этих параметров. Самой распространенной считается функция «Лид».
- Задают ценность. Она имеет код, который нужно скопировать. В Tag Manager активируют предпросмотр.
- Открывают рекламируемый сайт. Совершают действия, например оформляют заказ. При этом должно сработать событие «Лид».
Настройка через «Партнерские интеграции»
После перехода в эту вкладку пользователь может бесплатно применять необходимое для работы ПО. После выбора приложения настраивают модуль.
После этого сайт будет отправлять данные о заказах, в т. ч. ценности, в пиксель Facebook. Вводить информацию вручную не придется.
