Как правильно составить контент-план для Instagram

Чтобы своевременно публиковать качественные посты, нужно продумать контент-план для “Инстаграма”. Это решит сразу несколько проблем продвижения как личного, так и бизнес-профиля.

Понятие контент-плана для «Инстаграма» и его предназначение

Контент-план — это перечень публикаций, которые будут появляться в бизнес-блоге или на личной странице в течение недели, месяца или другого временного промежутка. Чаще всего расписание выглядит как таблица, в которой указаны темы и виды контента (развлекательный, продающий, вовлекающий и др.).

Правила составления: пошаговая инструкция

Перед тем как приступить к составлению контент-плана для «Инстаграма», нужно определиться с такими моментами:

1. Тип аккаунта. Можно сделать ставку на обучающий контент и вести блог на тематику, приближенную к продукту — это позволит не навязывать подписчикам рекламу. “Инстаграм”-магазин требует другого подхода: основную часть будут составлять продающие посты с информацией о товаре и ценами, а разбавить профиль можно информационными, развлекательными и личными материалами.
2. Цели продвижения: прямые продажи, перенаправление трафика на лендинг или в интернет-магазин, повышение узнаваемости бренда, взаимодействие с клиентами и отработка негатива. Цель поможет понять, на какой тип постов делать наибольший упор.
3. Портрет целевой аудитории (ЦА). Нужно составить характеристику подписчиков (пол, возраст, социальный и семейный статус, профессия, вид занятости, наличие детей, проблемы и др.), понять, чем они интересуются.

Пошаговый план по подготовке плана публикаций:

1. Определиться со структурой. Например, если целью являются прямые продажи, то 50% может составлять продающий контент, 30% — обучающий, 20% — вовлекающий, а если упор делается на общение с клиентами, то структура будет примерно следующей: 50% — вовлекающий, 40% — обучающий, 10% — рекламный.
2. Придумать, какую информацию публиковать. Искать идеи можно в крупных тематических блогах, на медийных площадках, в профилях по той же теме в других социальных сетях. Много материала дает анализ конкурентов.
3. Составить расписание. Нужно сформулировать темы, а затем подобрать частоту и время публикаций.

Полезные советы, касающиеся составления и работы с контент-планом:

• планировать минимум на неделю, а максимум — на пару месяцев вперед, но быстро реагировать на свежие информационные поводы;
• выкладывать контент регулярно: для большинства страниц достаточно 4-6 сторис в день и 2-3 постов в неделю (можно чаще, но только если есть о чем писать);
• периодически анализировать посты: находить то, что принесло много лайков и комментариев (цепляющий заголовок, раскрытие острой темы, свежий взгляд на проблему, грамотный призыв к действию и др.), использовать это снова.

Пример хорошего плана

Примеры контента, которые можно использовать для создания логической воронки продажи услуг фотографа:

1. Идеи для фотосессии на свежем воздухе / Лучшие места для свадебной фотосессии / Чек-лист подготовки к фотосессии. Подобные посты помогут заинтересовать подписчиков, показать экспертность.
2. Как выбрать свадебного фотографа / Мои приоритеты. Такие темы позволят рассказать о своих услугах, отстроиться от конкурентов.
3. Отзывы клиентов / Сезонные акции / Love-story в подарок к свадебной фотосессии. Нужно помочь клиенту перейти от выбора к заказу.

Перечень полезных сервисов

Планировать график выхода публикаций можно в любом виде. Это может быть документ Word, таблица Excel и даже бумажный блокнот, в котором все записи сделаны от руки.

Главное, чтобы контент-планом удобно было пользоваться всем, кто с ним работает.

Я предпочитаю использовать специальные сервисы и приложения. Можно заранее увидеть, как будут смотреться посты в ленте, чтобы выдержать единую цветовую гамму, сделать публикацию в один клик, подключить другие социальные сети, чтобы автоматически дублировать контент из “Инстаграма” на свою страницу Facebook или “ВКонтакте”.

Planoly

Приложение позволяет удобно планировать визуальный контент, добавлять хештеги, оперативно отвечать на комментарии подписчиков, поддерживает командную работу. Есть встроенная аналитика и синхронизация с облачными сервисами. Автопостинга нет, но чтобы не пропустить время публикации, можно настроить push-уведомления.

Later

В приложение можно загружать фото без ограничений, планировать визуальную сетку, добавлять рубрики, описания и хештеги, настраивать график оповещений для каждого отдельного поста. Из недостатков могу отметить отсутствие встроенного фоторедактора и неудобный интерфейс. Есть бесплатный тариф с ограниченными возможностями. Минимальная стоимость подписки — 630 руб.

Content Office

Сервис Content Office популярен у SMM-менеджеров, авторов и инфлюенсеров.

Основные возможности приложения:

1. Планирование сетки для ленты и историй в едином стиле.
2. Составление графика для сторис и постов.
3. Подготовка текста подписей и комментария с хештегами.
4. Управление контентом: можно сохранять идеи, теги, шаблоны, черновики.
5. Командная работа с настройкой индивидуального уровня доступа.
6. Обучающий раздел: более 100 гайдов по продвижению бизнеса в “Инстаграме”, готовые стратегии, примеры оформления профиля, руководства для начинающих и др.

Приложение доступно только для iOS (можно скачать из App Store). В бесплатной версии набор функций ограничен.

Доступ ко всем возможностям предоставляется по подписке. Минимальная стоимость — 229 руб. в месяц, или 2290 руб. в год (заплатив сразу за 12 месяцев, можно сэкономить 450 руб.).