Зачем нужен пункт в Instagram «Название аудитории» и что в него вписывать

Настройка рекламы в соцсетях — сложная задача. Например, сразу непонятно, что такое «Название аудитории» в «Инстаграме» и как эту информацию правильно указывать.

Понятие целевой аудитории

Опытные маркетологи подчеркивают: любой продукт продавать всем нельзя, иначе покупателей не найти. Для каждого товара существует свой отдельный потребитель. Совокупность его особенностей — кто он и о чем думает, чем увлекается, что у него имеется — это и есть целевая аудитория (ЦА).

Способы собрать ЦА для продвижения аккаунта в «Инстаграм»

Для начала нужно определить свою ЦА. Для этого требуется:

1. Подумать, кто, где и как будет пользоваться предлагаемым товаром или услугой.
2. Посмотреть профили прямых конкурентов: кто на них подписан, чем интересуются эти люди. Нужно обратить внимание, сколько подписчикам лет, где они живут, чем занимаются. Для сбора информации в полном объеме нужно проанализировать аудиторию не одного конкурента, а хотя бы трех. Лучше — больше.
3. Просмотреть данные о статистике. Они доступны для бизнес-профилей. Там отображаются пол, география подписчиков и посетителей страницы.

Эти данные — портрет целевой аудитории, нужный для рекламы. Это описание людей, которые будут пользоваться товаром или услугой. Составив такой портрет, можно раскручивать свой профиль.

Способы раскрутки существуют разные: платные и бесплатные. Это, например:

• взаимопиар;
• комментинг;
• участие в марафонах как эксперт;
• конкурсы, гивэвеи и т.д.

Важно правильно выбирать место активности для раскрутки. Если взаимопиар, то только с аккаунтом с такой же или похожей целевой аудиторией. Комментинг — на страницах, которые читает нужный тип людей. Участие в марафонах или конкурсах — только там, куда придет полезная ЦА.

Отдельно упомяну рекламу, которая в «Инстаграме» называется таргетированной или просто таргетом. Ее настраивают так, чтобы она показывалась только предполагаемой ЦА. Для рекламы в этом случае указывают главные особенности конечного пользователя. Дальше алгоритм самостоятельно определит, кому показывать предложение.

Сегодня таргет — самая эффективная реклама. С ее помощью человек избегает ненужных трат, товар сразу показывается тому, кто им заинтересуется.

«Название аудитории»: что за пункт

«Название аудитории» в «Инстаграме» — обозначение группы людей, на которых ориентирована реклама. За ним стоит перечень особенностей нужной публики, на которые ориентируется алгоритм. Наименование группы и ее критерии знает только владелец аккаунта, сторонние пользователи увидеть его не смогут.

При настройке рекламной кампании блогеру дается выбор, какой она будет:

1. «Создание аудитории автоматически». Алгоритм проанализирует всех подписанных на профиль людей и выведет у них общее. Эти же показатели будут использованы для таргета.
2. «Самостоятельное создание». Блогер или таргетолог должны вручную настроить основные особенности.

Я рекомендую пользоваться вторым способом, т. к. он наиболее точный: исключена возможность ошибки алгоритма, отсеиваются фейковые страницы.

Но для этого на руках должен быть полный портрет нужной ЦА.

Нюансы заполнения

При создании рекламной кампании прежде всего внимание следует обратить на такие пункты:

1. География пользователя. Если рекламой продвигают косметолога в Москве, то бесполезно показывать информацию о нем жителю, например, Екатеринбурга. Потому нужно продумать, каким людям будут доступны предлагаемые услуга или продукт. Указывают страну, город или нужную локацию.
2. Пол пользователя. Если, например, рекламируют прокладки, то смысла предлагать их мужчинам почти нет.

Также читайте: Лучшие блоги про еду в Инстаграме

Что вписывать в остальные формы

Пол и география конечного потребителя — два базовых понятия для таргетированной рекламы. Кроме них, есть еще дополнительные показатели, которые помогут алгоритму точнее определить ЦА. Например, язык потребителя. Если выставить русский, то людям, говорящим на испанском, английском или каком-то другом языке алгоритм не будет показывать предложение.

После указания географии и пола ЦА важно задать ее интересы и возраст.

Интересы

Можно настроить рекламную кампанию так, что она будет показываться только тем, кто интересуется какой-то особенной областью. Это позволит точнее выделить потребителей. Например, не всем мужчинам из Москвы нужна надувная лодка. Чтобы продать этот товар с помощью таргета, нужно указать интерес пользователя — рыбалку или походы.

Следует обратить внимание на то, что в настройке детального таргетинга одно и то же слово может быть статусом или интересом. Для примера, «директор» — это и должность, и интересующий образ жизни. Еще за этим наименованием может стоять работодатель, ищущий сотрудников.

Возраст

Некоторые товары подходят только под один возрастной диапазон. Чтобы минимизировать стоимость рекламы, повысить эффективность кампании, можно задать возрастные рамки. Например, палетка для макияжа с блестками и шиммером интересна девушкам от 16 до 25, но у женщин в возрасте 45+ будет менее востребована.