Зачем нужны рекламные посты в Instagram

Любой бизнес с помощью рекламы в “Инстаграме” найдет свою аудиторию. Mediascope сообщает, что социальную сеть ежемесячно посещают 30 млн россиян. Инструменты рекламного кабинета позволяют быстро и грамотно запустить кампанию, контролировать статистику и проводить тестирования, чтобы добиваться наилучших результатов.

Общая информация о рекламе в “Инсте”

Официальная таргетированная реклама в Instagram идет через Facebook, но можно работать и с инфлюенсерами. Таргетинг позволяет быстрее запустить и проще контролировать кампанию, а у блогеров появляется лояльная аудитория.

Подходящие тип и формат объявления определяются спецификой бизнеса.

Главные особенности и предназначение

Без рекламы в интернете продвигать товар или услугу сложно, а бесплатные методы не дают того результата, на какой способны интеграция с блогерами и официальный таргетинг. Если учесть, что “Инстаграм” сегодня практически вытеснил глянцевые журналы и диктует тенденции бьюти-индустрии, эффективность рекламы высокая.

Бизнесам, не связанным с beauty-сферой, Instagram как площадка для продвижения тоже будет полезен. Реклама работает для товаров “быстрого оборота”, сферы b2b, luxury-сегмента, но имеет особенности. Например, FMCG-бизнесу получить выгоду поможет реклама у сетевых ретейлеров, а для luxury-товаров подходят необычные PR-акции.

Основные виды

В Instagram можно размещать рекламные посты через инфлюенсеров. Преимущество такого способа — личный авторитет владельца аккаунта. Подписчики воспринимают их как рекомендацию, а это оказывает положительное влияние на результаты. Нужно только правильно подобрать страницу для размещения объявления.

Официальная реклама в “Инстаграме” таргетированная. Ее преимущества:

• за счет быстрого запуска отсутствует необходимость вести переговоры с блогерами;

• можно вложить произвольный бюджет для привлечения клиентов;

• в рекламном кабинете открыт доступ к данным (сколько пользователей просмотрели объявление и перешли на страницу);

• есть возможность провести тестирование перед запуском кампании;

• показ рекламы можно отключить в любое время.

Приблизительная стоимость

Стоимость коллаборации с блогерами сильно варьируется. Владельцы аккаунтов самостоятельно назначают цену.

Например, выложить рекламный пост (по данным Forbes и Geekville):

• у Ольги Бузовой стоит 350 тыс. руб.;

• у Иды Галич — 1 млн руб.;

• у Егора Крида — 2,2 млн руб.;

• у инста-блогеров с небольшим количеством подписчиков — 500-2000 руб.

Таргетированная реклама рассчитана на любой бюджет. Можно создать объявление, оплатить небольшое число показов (минимальная сумма — 20 руб. в день) и получить первые результаты.

Инструкция по созданию рекламного поста

“Инстаграм” предлагает такие их форматы, как:

1. Фотография. Преимущество отдается естественным снимкам. Чтобы получить большой охват, пост не должен выглядеть как реклама. Нужно ориентироваться на привлекательность продукта для пользователей, навязывать его нельзя.

2. Карусель. Можно добавить максимум 10 фото, но я рекомендую не более 5. С помощью этого формата разрешается рассказывать короткие истории или делать инструкции.

3. Видео. Минутный ролик — способ продемонстрировать, как использовать продукт, или кратко рассказать о компании. Нужно помнить, что большинство юзеров смотрят видео в Instagram без звука, и добавить субтитры.

4. Stories. Нативная реклама сама по себе хорошо работает, а если учитывать, что пользователям интереснее смотреть сторис, чем листать ленту, то оказывается наилучшим форматом.

Запускать кампанию можно через кабинет Facebook или Instagram. Если есть готовый пост, проще кликнуть кнопку “Продвигать” на странице публикации в инстаграм-аккаунте.

Нюансы настройки и запуска

После выбора поста, который будет рекламироваться, нужно настроить кампанию.

Пошаговое руководство:

1. Поставить цель: можно перенаправлять ЦА на сайт, в инста-профиль, собирать лиды. Если выбрать продвижение сайта или страницы, то на следующем экране нужно указать место назначения (ее URL, куда должна переходить ЦА) и нажать на кнопку призыва к действию. Локальным бизнесам советую включить опцию “Охват людей вблизи адреса” и указать местонахождение компании.

2. Настроить ЦА. Доступен таргетинг по интересам, возрасту, полу, местоположению. Не рекомендую выбирать автоматическую настройку. Алгоритмы Instagram точные, но могут ошибиться.

3. Установить бюджет и продолжительность промоакции. При его выборе отображаются примерные результаты рекламной кампании.

Когда объявление пройдет проверку, во вкладке “Статистика” начнут сохраняться показатели эффективности.

Чтобы получить информацию, нужно выбрать интересующий пост и кликнуть на “Смотреть статистику”.

Распространенные ошибки

Неопытные рекламодатели часто делают технические ошибки, например забывают подключить бизнес-аккаунт в “Инстаграме” или привязать карту. Чтобы разместить рекламную кампанию, нужно просто устранить их.

“Слить” бюджет можно при неправильной стратегии. Распространенные ошибки:

• использование для рекламной кампании неподходящих фотографий;

• отсутствие призыва к действию;

• неправильная настройка таргета.

Чтобы понять, какие объявления лучше работают, нужно проводить тестирование. С таргетированной рекламой Instagram это возможно даже при минимальном бюджете.

Обзор